手機大廠，盯上大疆的現金奶牛

本文來自微信公眾號： 真故研究室 ，編輯：張鐸，作者：梁湘

#01

Vlog創作撐起大疆市場

2024年3月，深圳女孩巫以第一次接觸到大疆Pocket3，便成了它的鐵桿粉。

那是在香港塔門島旅行，同隊的一名男生見巫以舉著手機走走拍拍，便把自己的Pocket3借給她。

首先打動巫以的是Pocket3的輕巧，其次是智能跟隨功能：人物被鏡頭鎖定後，無論怎麼走動都會保持在畫面中心，比手機穩定太多。

她還發現，用手機拍人往往離得較近，被拍攝的人容易僵硬緊張；Pocket3拍攝距離更遠，反而消除掉了面對鏡頭時的「做作感」。

後來，這借Pocket3的男生，成了她的老公。夫妻倆一起去了很多地方，都被記錄在巫以的Vlog裡。尤其在新疆伊犁，巫以拍了20多個小時。這些超長素材，通過藍牙在手機上預覽後，可以在大疆的APP裡一鍵成片。

家和是北京的一名媒體工作者。2021年5月，他和團隊遠赴雲南拍紀錄片，第一次使用大疆Pocket2。

家和發現雲台拍攝移動延時格外出彩：拿單反拍雲卷雲舒要借用滑軌與三軸等輔助設備，程式複雜也沒辦法實時監看；拿Pocket拍，簡單好上手，學習與操作成本極低。

拍攝一座空井時，直接用延長桿把Pocket伸下去就可以了。家和笑稱，要是換以往，得拿著吊繩把攝影師送到井底去拍。

「除非是對影像要求非常高的電影、電視劇，以及頭部博主的專業要求，否則大部分的拍攝場景，都可以被大疆Pocket這種雲台取代。」家和說。

圖|家和用Pocket拍的天光雲影

曾在文娛公司工作過的基西也認為，Pocket3是一個跨時代的影像設備。「以前公司拍綜藝真人秀時，要是明星在戶外跑，攝影師也得扛著機器跟著跑，非常累。如今拿著Pocket3跟拍就行。」

一些戀綜還會把雲台架在固定機位，替代攝影機。「但也有取代不了的，單人的那特寫，還是需要長焦。」基西介紹。

#02

手機大廠入局雲台相機

短影片的火熱正持續拉動手持影像設備的銷量。浙商證券研報稱，短影片用戶每增加1億，手持智能影像設備的出貨量就能增加506萬台。

與此同時，2026年全球智慧型手機出貨量預估同比下滑13.9%。一邊是觸頂的紅海，一邊是高速增長的新藍海，入局雲台相機，自然成了手機廠商們尋求增長的第二曲線。

更何況這還是一門高毛利的生意。手持影像頭部廠商的毛利率普遍在50%上下，而國產手機硬體毛利率大多只有10%出頭。增長快、又掙錢，哪有商人不心動？

vivo對標大疆Pocket，做手持雲台相機，已配置近百人的團隊。近期在深圳開啟了雲台相機的體驗招募。

有供應鏈消息稱，產品將於10月份開始量產，由立訊精密代工。上市時間預計11月~12月，目前給出的備貨預期在百萬台左右。

有知情人士透露：「vivo Pocket原本計劃三季度發布，但在各家都入局後，vivo延後到第四季度發布，準備先看友商產品上市情況後再發布產品。」

OPPO此前內部也已啟動手持雲台相機項目，代號「扶搖」，其相關產品同樣也將在四季度上市。

小米和浩瀚也合作了一款雲台相機，同樣對標Pocket，內部定位是「口袋相機」，定位中低端。

在手持雲台之外，手機廠商還有另一條路線，將雲台功能整合進手機中。

日前OPPO推出的Reno16Pro，宣傳加入了雲台功能，搭載2億超清雲台主攝，內建專業雲台防抖結構。

近期榮耀CEO李健官宣，Robot Phone將於今年第三季度正式發布。榮耀的思路，就是直接把雲台做進手機。

手機大廠入局雲台相機，有著敢為人後的商業判斷，看似跨界其實天然具備優勢。

技術上，影像早就是國產手機們一直在卷的領域。手機拍攝的人像、色彩、對焦、防抖，乃至AI算法，可以直接複用。何況它還握有影像公司合作資源，可作背書。

供應鏈上，手持智能影像設備的光學模組、晶片、結構件等原材料，也可以與手機產品共享，不至於從零做起。

規模上，vivo、OPPO等超30萬家線下門市，遠遠碾壓大疆尚未破千的數量。尤其是下沉市場，更是超出大疆的覆蓋範圍，吸引更廣基數的客群，並在售後上具有優勢。

此外，即便是大疆Pocket拍攝，生成的影片最後也要在手機端發布，如果雲台和手機在底層打通，從拍攝、創作到分享的鏈路更為順暢，或許也將吸引更多創作者。

不過，這些優勢或許更多停留在紙面上。

Pocket系列擁有大疆多年的技術積累。供應鏈整合上，相機感測器來自索尼，鏡頭定制，整個相機模組都由大疆自行封裝製造，已形成從配件到軟體的完整閉環，難以被模仿。

曾經有位手機廠商人士估算，自己做類Pocket 3產品幾乎沒有毛利潤：「你做一英寸，不可能比他便宜；不做一英寸，性能不可能比他好。」

家和表示，拋開拍攝性能到底如何這點不說，Pocket3現在並不貴，二手市場上1700元左右就能買到，手機廠商們出的雲台可能無法通過價格戰擠入市場。

他認為，雲台也並非剛需，「真的需要用到雲台相機去拍攝，那就去租一個吧！」

在淘寶與閒魚上，已有不少商家出租大疆Pocket系列，日租金20元左右。

#03

誰來定義下一代隨身影像入口

盯上這塊蛋糕的，遠不止手機大廠。專業影像陣營也在圍攻大疆：影石的Luna雲台相機將於6月發售，主打雙攝、徠卡影像和可分離屏的模組化設計，試圖以高端配置避開內卷；就連相機巨頭佳能，也在今年公開了一項雲台相機專利，構想一款能自動折疊的一體式三軸雲台。

IDC數據顯示,2025年全球手持智能相機出貨1665萬台、同比激增83%,其中大疆獨佔62%的份額。

雲台相機一個由它定義、近乎壟斷的品類，如今正被手機廠、全景相機廠、傳統相機廠從四面八方撬動。

市場或從大疆一家獨大，轉為1+N的分層局面，讓消費者有了更多選擇。同時，也帶來了一份遐想——誰來定義下一代隨身影像入口？未來還需要一台獨立的雲台相機嗎，還是它終將變成手機裡的一個功能？

家和認為，專業影像設備都將擁有雲台功能，是大勢所趨。但手機+雲台的模式，讓他費解。手機受限於物理厚度，感測器和光圈的提升已近極限，真要達到專業級別的畫質，並不現實。

「手機你就日常使用，沒必要專門加雲台之類的功能。出一個雲台手機，普通人不需要，專業人看不上，很奇怪。」他說。

作為大眾Vlog創作者，巫以的態度類似：除非拍攝出的畫質有跨時代的提升，否則她也不會考慮雲台手機。

對於榮耀Robot Phone拉來了百年電影器材巨頭ARRI合作背書，巫以表示，適合消費者使用場景的性能是第一位，現在的營銷設定太多了，還是得看上市後真實的大眾反饋。

如今做全職自媒體的基西全程用iPhone拍攝，「如果我用一個專業的雲台相機去拍的話，就是比較攻擊性。但是如果你用手機拍，人家就是默認你是記錄生活。」

不過，他看好雲台功能整合進手機的路線。他認為，獨立的手持雲台設備，或許會隨著手機的迭代被慢慢吃掉。

影像設備的歷史裡，從不缺「王者被時代甩下」的故事。

GoPro曾是手持影像的絕對霸主，如今進入賣身倒計時。技術停停滯、讀不懂用戶，在需求最旺的年頭被大疆、影石用新形態偷走了城池。

和運動相機不同，雲台相機是個足夠大的市場，容得下大疆和新玩家各自的位置。

大疆已經握住了一批用慣Pocket的創作者，這種使用習慣一旦養成，就很難遷移。